24 Februari 2023
BetMGM membuat janji baru untuk mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab dengan bantuan program GameSense British Columbia Lottery Corporation.
Dalam siaran pers Jumat, BetMGM mengatakan perpesanan game yang bertanggung jawab akan ditampilkan dalam aplikasi seluler operator dan iklan di semua platform, termasuk pemasaran papan reklame, TV, media cetak, dan radio di seluruh AS dan Kanada. Selain itu, pesan dan spanduk permainan yang bertanggung jawab akan dimasukkan ke dalam platform digital dan sosial BetMGM, serta pada papan nama properti di dalam sportsbook BetMGM fisik di selatan perbatasan.
Dorongan untuk mempromosikan permainan yang bertanggung jawab ini akan bertepatan dengan Bulan Kesadaran Perjudian Bermasalah di bulan Maret.
“Kami berkomitmen untuk memimpin industri dalam mempromosikan game yang bertanggung jawab, itulah sebabnya kami mengumumkan janji yang belum pernah ada sebelumnya ini untuk menyoroti pesan game yang bertanggung jawab dalam iklan kami,” kata Adam Greenblatt, CEO BetMGM. “Karena taruhan olahraga yang dilegalkan dan industri game online terus berkembang, sangat penting bahwa kami tidak hanya membekali pemain dengan alat dan sumber daya tentang cara bermain dengan cara yang bertanggung jawab dan aman, tetapi kami juga membuat komitmen yang signifikan untuk menampilkan permainan yang bertanggung jawab. dalam iklan kami.”
BetMGM telah mengadopsi program perjudian bertanggung jawab GameSense yang inovatif dari BCLC. Diluncurkan pada tahun 2009, GameSense dirancang untuk membantu pemain membuat keputusan perjudian yang terinformasi dan meningkatkan kepercayaan, kesadaran, dan pendidikan pemain menggunakan pedoman berbasis penelitian dan praktik terbaik. Program ini dilisensikan di 14 organisasi perjudian di seluruh Amerika Utara dan telah mendapatkan pengakuan internasional dari World Lottery Association, National Council on Problem Gambling, dan North American Association of State.
GameSense digunakan oleh perusahaan lotre provinsi di provinsi Alberta, Saskatchewan, dan Manitoba selain British Columbia. Praktiknya juga telah diadopsi di Connecticut dan Massachusetts dan oleh MGM Resorts International. Program ini memiliki empat landasan: pengambilan keputusan berdasarkan informasi, permainan positif, proses yang berfokus pada rujukan dan dukungan tindak lanjut, dan fokus keseluruhan pada produk yang lebih aman dan lingkungan bermain secara umum.
GameSense mendorong perilaku perjudian yang sehat dengan memberi pemain alat untuk membuat keputusan berdasarkan informasi. Ini termasuk membantu pemain memahami peluang menang, kebenaran di balik mitos perjudian, dan cara mengatur dan mematuhi batas waktu dan uang yang dialokasikan secara pribadi.
BetMGM di Ontario
BetMGM meluncurkan taruhan olahraga dan platform iCasino di Ontario pada 4 April, hari ketika provinsi tersebut meluncurkan pasar iGaming yang diatur.
Namun, tak lama setelah diluncurkan di pasar Ontario, regulator industri provinsi tersebut, Komisi Alkohol dan Permainan Ontario, mendenda BetMGM karena melanggar persyaratan periklanannya yang ketat.
BetMGM Kanada ditandai dengan penalti uang sebesar $48.000 untuk pelanggaran Standar 2.04 dan 2.05.
Standar 2.05 melarang iklan bujukan, bonus, atau kredit, kecuali jika pengguna berada di situs web langsung operator atau melalui iklan dan pemasaran langsung yang dikeluarkan setelah menerima persetujuan pemain aktif. Sementara Standar 2.04 mensyaratkan bahwa semua operator pemasaran, periklanan, dan promosi harus jujur, tidak menyesatkan pemain atau memberikan gambaran yang salah tentang produk, termasuk materi yang menyiratkan bahwa peluang untuk menang meningkat semakin banyak yang dibelanjakan.
AGCO mengutip pelanggaran berikut:
Iklan “Pesta Peluncuran $250K”, termasuk tawaran kontes di mana pemenang pertama akan menerima bonus kasino $100K. Posting tersebut awalnya di-tweet pada 4 April, dan sekali lagi pada 11 April. Iklan “Bellagio”, termasuk tawaran bonus kasino $10 dengan imbalan taruhan $25. Posting itu di-tweet pada 4 April, 6 April, dan 8 April. Sebuah “Jimi Hendrix Free Spin Friday,” menawarkan kesempatan untuk memenangkan 100 putaran gratis dengan imbalan mengikuti akun Twitter-nya. Posting itu di-tweet dua kali pada 8 April. Sebuah tweet yang menyatakan bahwa “semakin banyak uang yang Anda masukkan per taruhan, semakin tinggi peluang Anda untuk menang,” diposting pada 10 April.
Ikon hoki Kanada Wayne Gretzky dan Connor McDavid bekerja untuk BetMGM sebagai duta merek. Warga Kanada kemungkinan besar telah melihat pasangan ini dalam iklan TV terbaru untuk BetMGM. McDavid menandatangani kontrak pada bulan Maret sebagai salah satu atlet profesional aktif pertama dari empat liga olahraga profesional utama yang menjadi duta operator taruhan olahraga, bergabung dengan Gretzky yang menandatangani kontrak pada Juni 2021.
Aktor pemenang Academy Award Jamie Foxx dan Basketball Hall of Famer Kevin Garnett juga bekerja sebagai duta merek untuk BetMGM dan telah muncul di beberapa iklan.
Banyaknya iklan taruhan olahraga di Kanada, dan terutama Ontario, sejak peluncuran pasar yang diatur April lalu telah mengkhawatirkan banyak profesional perjudian bermasalah yang mengatakan bahwa ada peningkatan orang yang mencari pengobatan untuk masalah perjudian.
Film dokumenter CBC baru-baru ini tentang efek berbahaya dari iklan taruhan olahraga juga ditayangkan pada bulan Januari, yang mengangkat beberapa alis di seluruh industri.
Menurut jajak pendapat Ipsos yang baru, warga Kanada mulai bosan dengan pengeboman iklan dan percaya harus ada batasan pada volume iklan di seluruh negeri.
